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法国红酒代理如何提升品牌价值?

返回列表 来源:进化的葡萄 浏览: 发布日期:2017-07-21 【

        法国红酒代理占据了国内酒水行业一半以上的市场份额,随着国内酒水市场竞争的愈发激烈,许多红酒商家都在寻求市场出路。而想要做好法国红代理,商家们就要懂得如何提升品牌价值。总的来说,提升品牌价值能够提高企业知名度,扩大市场占有率;能够提高企业美誉度,树立良好的企业形象。也就是说,企业的知名度和美誉度也是影响品牌价值的重要因素。


法国红酒代理占据了国内酒水行业一半以上的市场份额
 
        进行渠道控制

        品牌是法国红酒代理发展市场的一切前提,要想提升品牌价值,就要进行渠道控制。渠道资源在国内市场比较稀缺,并不是每一个法国红酒代理经销商或厂家都具备的。特别是在一线城市,水很深,渠道就那么多,大部分控制在几个强势资源者手中。而渠道的控制,比如说传统渠道商超、酒店、餐饮,其他渠道例如专卖和团购,都需要结合渠道特色进行针对性的控制管理和发展。

        突出品牌赢势

        突出品牌的赢势是法国红酒代理商家提升品牌价值的第一步。也就是说,法国代理商要从自己代理的诸多酒庄当中,选出一个最适合打造成品牌的。选酒庄时要参考品质、口感、价格、产地、酒庄知名度和目标市场的特征。在主打品牌明确之后,法国红酒代理需要制定资源分配计划,将渠道模式、传播手段和人力资源等向该系列产品倾斜。



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        重视文化融合

        红酒文化一直是法国红酒代理行业的短板,但是要想提升品牌价值,红酒文化是个最好的切入点,这也是一个有效的竞争手段。要知道任何市场营销必须尊重地方市场的消费理念、文化等层面问题,法国红酒代理经销商要重视文化与市场的融合,否则,将会失去市场的青睐。所以,法国品牌红酒进入中国国内市场前,必须学会进行充分市场调研,围绕产品开展各种文化营销活动。

        总结

        法国红酒代理是一个市场潜力大的行业,提升品牌价值对市场的发展百利无一害。而法国红酒代理的营销需要一个渐进的过程,必须运用品牌运作将认知概念化、凝固化,以至于达到一个有效传播的目的。

法国红酒代理提升品牌价值的窍门
 
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